Online-Video | Web-Video

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Ein Online-Video wird produziert, um im Internet verbreitet zu werden. Das erfordert spezielle Anforderungen an die inhaltliche Konzeption. Inhalte, die im Web geteilt und weiterverbreitet werden sollen, müssen über bestimmte Merkmale verfügen. In erster Linie müssen sie unbedingt Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe wecken. Dies kann man am besten mit den folgenden Mitteln erreichen:

• Emotionen und Gefühle wecken: Ein Zuschauer erinnert sich besser an ein Online-Video, wenn es beim Anschauen Emotionen und Gefühle auslöst. Eine spannende und emotionsreiche Story ist also die Grundvoraussetzung für ein erfolgreiches Online-Video. Besonders lange bleibt das Video im Gedächtnis, wenn bei der Zielgruppe positive Gefühle entstehen. So steigt auch die Chance auf eine hohe Reichweite im Internet.
• Unterhaltung: Fakt ist, dass Internetnutzer unterhalten werden möchten. Kreativität und Individualität sind bei der inhaltlichen Gestaltung das A und O, denn es soll sich vom Wettbewerb abgehoben werden. Es lohnt sich bei der Ideen- und Konzeptentwicklung deshalb, neue Wege einzuschlagen und unkonventionell zu denken. So entstehen oft die besten Ergebnisse.
• Fakten & Information: Neben Unterhaltung und Emotionen müssen natürlich die wichtigsten Informationen und Fakten zum Unternehmen oder zur Produktneuheit vermittelt werden. Wichtig ist dabei, dass man das richtige Maß an informativen Inhalten findet, denn zu viele Informationen können schnell abschreckend oder langweilig wirken und die Abbruchrate steigen lassen.
• Persönliche Ansprache: Am Ende des Online-Videos sollte der Zuschauer dazu motiviert werden, eine bestimmte Handlung auszuführen. Je nach ihrem individuellen Kommunikationsziel kann das zum Beispiel der Aufruf zum Teilen eines Videos auf sozialen Netzwerkseiten oder der Aufruf zum Kauf eines neuen Produktes sein. Indem man dieses Element bewusst am Ende des Videos platziert, bleibt die der Handlungsaufruf im Gedächtnis der Zuschauer haften.
• Kommunikationsziel: Was den Inhalt eines Online-Videos betrifft, sind die Möglichkeiten endlos. Für viele Unternehmen und Dienstleister zählen sie längst zu effektiven Marketinginstrumenten, da sie eine schnelle Verbindung zu potentiellen Kunden ermöglichen. Die inhaltliche Konzeption des Videos richtet sich immer danach, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten und welches Kommunikationsziel verfolgt werden soll. Mit Online-Videos lassen sich neue Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die Kundenbindung und Neukundengewinnung verbessern und das Unternehmensimage verfestigen.

Es gibt einige Faktoren, die man bei der Produktion von Online-Videos einhalten sollte. Die Mehrheit der Internetnutzer spielen Online-Videos inzwischen über ein Smartphone oder Tablet ab. Aus diesem Grund sollte das Video auf jeden Fall im Hochformat konzipiert werden und ein hohe Bildauflösung in HD-Qualität aufweisen. Außerdem sollte das Video inhaltlich so aufgebaut sein, dass der Zuschauer auch ohne Ton der Geschichte folgen kann und die relevanten Informationen erhält, denn oftmals schauen sich Nutzer ein Video auf ihren Endgeräten ohne Ton an. Mit dem Einbetten eines Untertitels kann diesem Problem vorgebeugt werden. Die Länge des Online-Videos variiert natürlich nach Inhalt, sollte aber im Allgemeinen möglichst kurz gehalten werden. Kurze Videos bleiben beim Zuschauer länger im Gedächtnis und die Abbruchrate beim Zuschauer wird deutlich gesenkt.